Izvještaj: Analiza financijske učinkovitosti medijskog sektora u Republici Hrvatskoj

Dok medijski sektor u Hrvatskoj igra ključnu ulogu u informiranju javnosti, oblikovanju javnog mnijenja i poticanju demokratskih procesa, suočava se s različitim izazovima, poput tehnoloških promjena, promjena u navikama potrošnje te ekonomskih i regulatornih pritisaka. Ova studija nudi jedinstvenu analizu medijskog sektora u Hrvatskoj, s posebnim naglaskom na financijsku održivost medijskih poduzeća.

Cilj ove analize bio je odgovoriti na sljedeća ključna pitanja:

1. Koji su ključni faktori koji utječu na financijsku učinkovitost medijskih poduzeća u Republici Hrvatskoj?
2. Koja je prosječna razina učinkovitosti među medijskim poduzećima u Hrvatskoj, te kako se ta učinkovitost mijenjala tijekom vremena?
3. Postoje li značajne razlike u financijskoj učinkovitosti među različitim vrstama medijskih poduzeća (podsektori unutar medijskog sektora)?
4. Kako vanjski faktori, poput gospodarskih ciklusa, utječu na financijsku održivost medijskih poduzeća u Hrvatskoj?

Kako bi se odgovorilo na ova pitanja, analiza je koristila podatke iz Financijske agencije (FINA) o poslovnoj uspješnosti poduzeća u hrvatskom medijskom sektoru. Studija obuhvaća razdoblje od dvije desetljeća, od 2002. do 2022. godine, što omogućava dubinsku analizu dugoročnih trendova i promjena u financijskoj učinkovitosti, kao i identifikaciju ključnih razdoblja i događaja koji su utjecali na poslovanje medijskih poduzeća.

Analiza se sastojala od dva glavna dijela:

• Ispitivanje promjena u odabranim financijskim pokazateljima tijekom vremena
• Analiza strukture financijskih izvještaja

Autor: prof.dr.sc. Nebojša Stojčić