Izvještaj: Od novinskih redakcija do 'newsfluencera': Kako se mijenja moć u svijetu informacija
Objavio ponedjeljak 23 lipnja 2025 u 12:35
Ovo izvješće istražuje sve važniju ulogu influencera – osobito tzv. newsfluencera – u europskom informacijskom krajoliku, s posebnim naglaskom na Hrvatsku. Na temelju nalaza ADMO projekta, Digital News Reporta Reuters Instituta i recentnih analiza politika, razmatra se kako internetske osobe i rubni mediji sve više oblikuju javni diskurs i dovode u pitanje autoritet tradicionalnog novinarstva. Društvene mreže postale su dominantan izvor vijesti za mlađu publiku, dok je povjerenje u tradicionalne medije i institucije u Hrvatskoj i dalje nisko. Takvo okruženje pogoduje širenju dezinformacija i lažnih vijesti.
Izvješće uvodi pojam newsfluencera – hibridnih aktera koji spajaju kulturu influencera s proizvodnjom vijesti – te uspoređuje njihove prakse, ekonomske modele i odnos s publikom s onima tradicionalnih novinara. Posebno se osvrće i na kampanje koje su influenceri vodili u kontekstu izbora za Europski parlament 2024. godine. Na kraju, izvješće donosi pregled regulatornih odgovora, pri čemu otkriva manjkavosti u pravnim definicijama i regulaciji influencera u Europskoj uniji i Hrvatskoj. Nalazi jasno ukazuju na hitnu potrebu za strateškim politikama koje bi odgovorile na velik prijenos moći s profesionalnih novinarskih institucija na influencere i newsfluencere.
Izvješće je izradila Marijana Grbeša.