Reklama generirana umjetnom inteligencijom krivo predstavljena usred ljutnje oko kampanje Zare


Reklama generirana umjetnom inteligencijom krivo predstavljena usred ljutnje oko kampanje Zare

Objavio srijeda 27 prosinca 2023 u 15:08

31a3a3ffac330b2333cd50cf3f74e0e9c8f0d159-ipad.jpg

AFP SAD

Unatoč tvrdnjama koje su kružile društvenim mrežama, snimka odbačene odjeće ispred trgovine Zara na Times Squareu u New Yorku ne prikazuje stvarni događaj. Generirala ju je umjetna inteligencija, i nije povezana s reakcijom na reklamnu kampanju koju su neki smatrali neosjetljivom usred rata između Izraela i Hamasa. Vestiaire Collective, francuska kompanija specijalizirana za preprodaju luksuznih proizvoda, objavila je ovaj AI isječak u studenom 2023. kako bi se suprotstavila brzoj modi.

"Nakon što je Zara napravila uvredljivu reklamu o sukobu u Gazi, Amerikanci bacaju svu svoju Zara odjeću pred tvrtkom," napisala je u objavi 12. prosinca 2023. na platformi X danska liječnica koja je i ranije dijelila dezinformacije o ratu Izraela i Hamasa. 

U objavi je podijelila isječak s TikToka jedne scene nalik Times Squareu s hrpama odjeće na tlu.

U izraelskoj zračnoj i kopnenoj ofenzivi - odgovoru na krvavi napad koji su Hamasovi militanti pokrenuli 7. listopada, ubivši oko 1,140 ljudi, uglavnom civila, i otevši oko 250 talaca prema izračunu AFP-a temeljenom na izraelskim brojkama - do 27. prosinca ubijeno je gotovo 21.000 ljudi - većinom žena i djece, prema navodima ministarstva zdravstva Hamasove vlade.

Izraelsko bombardiranje Gaze pojačalo je dugogodišnje pozive na bojkot marki koje podržavaju ovu državu i izazvalo propalestinske prosvjede u trgovinama Zare (arhivirano je ovdje i ovdje).

Ali snimka koja je kružila internetom ne prikazuje takvu demonstraciju. Riječ je o isječku kojeg je generirala umjetna inteligencija u okviru kampanje suprotstavljanja brzoj modi.

c50457fb69999db8a3a92059a064044f5fe66d9a-ipad.jpg

Snimka zaslona objave na platformi X od 13. prosinca 2023.

Tvrdnja se proširila na drugim društvenim mrežama - uključujući tajlandske, španjolske i francuske - nakon što je Zara objavila kampanju sa slikom modela koji drži nešto nalik tijelu umotanom u plastiku (arhivirano ovdje).

Zara, u vlasništvu španjolskog Inditexa, najvećeg modnog trgovca na svijetu, rekla je da su fotografije snimljene u rujnu i da su zamotane figure trebale predstavljati nedovršene skulpture.

"Nažalost, neki kupci uvrijedili su se na te fotografije, koje su sada uklonjene, i vidjeli su u njima nešto daleko od onoga što je zamišljeno kada su stvorene," rekla je tvrtka u izjavi objavljenoj 12. prosinca (arhivirano je ovdje).

Prodavač je povukao oglase zbog porasta poziva na bojkot i bijesa na internetu zbog sličnosti slika s ratom razorenim pojasom Gaze (arhivirano ovdje).

Snimku je generirala AI i nema veze sa ratom u Gazi

Pretraživanje ključnih riječi na društvenim medijima otkrilo je da je francuska tvrtka specijalizirana za preprodaju luksuznih proizvoda, Vestiaire Collective, objavila izvorni isječak na Instagramu i TikToku 16. studenog (arhivirano je ovdje i ovdje).

"S 92 milijuna tona tekstila poslanih na odlagalište svake godine, sada je vrijeme za djelovanje. Zato od danas zabranjujemo još 30 marki brze mode (u trgovanju, prim. ur.) Vestiaire Collectivea, uključujući Zaru, H&M, Gap, Abercrombie & Fitch, Mango , Urban Outfitters i Uniqlo," stoji u natpisu.

@vestiairecollective With 92 million tons of textiles sent to landfill every year, now’s the time to act. That’s why, from today, we’re banning another 30 fast fashion brands from Vestiaire Collective, including Zara, H&M, Gap, Abercrombie & Fitch, Mango, Urban Outfitters, and Uniqlo. Ready to join the movement? #thinkfirstbuysecond♬ original sound - Vestiaire Collective

Glasnogovornica Vestiaire Collectivea Marie Tobaly rekla je za AFP u elektroničkoj poruci od 13. prosinca da je snimku kreirala francuska agencija specijalizirana za AI.

Rekla je da je isječak objavljen 16. studenog - "skoro mjesec dana" prije Zarine reklame - kao dio inicijative te tvrtke protiv brze mode i rasipništva (arhivirano je ovdje).

Daljnja obrnuta pretraga slika dovela je do objave na LinkedInu voditeljice globalnih kampanja u Vestiaire Collectiveu, Delphine Baz, u kojoj je najavila kampanju i pripisala video zasluge Reference studiju iz New Yorka i Christoferu D'Andrei koji tvrdi da je njegov osnivač.

D'Andrea je to podijelio na svom računu i rekao: "Vrlo sam ponosan što mogu podijeliti svoj nedavni rad s Vestiaire Collective — vizualizacija budućnosti preplavljene rasipništvom brze mode".

"Koristio sam AI alate za koncept ovog svijeta zajedno s kreativcima u Vestiaireu, a te smo slike upotrijebili kao nacrt za naš video na Times Squareu", rekao je D'Andrea u svojoj objavi.

Studio Reference također je podijelio video 20. studenog na svom Instagram računu rekavši "Stvorili smo ovaj prikaz budućnosti za @vestiaireco — povećanje Times Squarea kao da je zakopan u rastućim hrpama odjeće."

AFP je ovdje razotkrio druge dezinformacije o ratu Izraela i Hamasa.

Ovaj je članak također objavljen by AFP.

Sva prava pridržana. Bilo koje korištenje sadržaja AFP-a na ovim stranicama podliježe uvjetima uporabe dostupnim na https://www.afp.com/en/terms-use. Pristupanjem i/ili korištenjem bilo kojeg AFP-ovog sadržaja dostupnog na ovim stranicama pristajete na prije spomenute uvjete korištenja. Bilo kakva uporaba AFP-ovog sadržaja je pod vašom isključivom i punom odgovornošću.